اولین چیزی که مشتری در بسیاری از خریدهای آنلاین می بیند، محصول شما نیست؛ عکس محصول است.
قبل از اینکه مشتری توضیحات را بخواند، قیمت را بررسی کند یا درباره ویژگی های محصول تحقیق کند، تصویر آن را می بیند و بر اساس همان تصویر یک برداشت اولیه از کیفیت، اعتبار و حرفه ای بودن برند پیدا می کند.
به همین دلیل عکاسی تبلیغاتی در کرمان فقط گرفتن چند عکس زیبا از محصول نیست. عکس تبلیغاتی باید بتواند محصول را درست معرفی کند، ویژگی های مهم آن را نشان دهد، احساس مناسبی در مخاطب ایجاد کند و در نهایت او را به انجام یک اقدام مشخص نزدیک تر کند.
این موضوع برای فروشگاه های اینترنتی، رستوران ها، برندهای تولیدی، شرکت های خدماتی، فروشگاه های محلی و حتی کسب و کارهای شخصی اهمیت دارد.
ممکن است محصول شما کیفیت بسیار خوبی داشته باشد، اما اگر تصویر آن تار، بی کیفیت، کم نور یا غیرحرفه ای باشد، مشتری هیچ راهی برای فهمیدن این کیفیت ندارد.
در بازار رقابتی امروز، تصویر خوب دیگر یک مزیت تجملی نیست. بخشی از فرآیند فروش و معرفی برند است.
تفاوت عکاسی موبایلی با حرفه ای
گوشی های هوشمند امروزی دوربین های بسیار خوبی دارند و برای تولید محتوای روزمره، استوری و بعضی از تصاویر شبکه های اجتماعی کاملا کاربردی هستند.
اما وقتی قرار است تصویر اصلی محصول در سایت، فروشگاه اینترنتی، کاتالوگ، بیلبورد یا یک کمپین تبلیغاتی استفاده شود، موضوع کمی متفاوت است.
عکاسی تبلیغاتی در کرمان به چیزی بیشتر از یک دوربین خوب نیاز دارد.
نور، زاویه، ترکیب بندی، پس زمینه، کنترل انعکاس، عمق میدان، رنگ محصول، لنز مناسب و فرآیند ادیت همگی روی نتیجه نهایی تاثیر دارند.
نورپردازی تفاوت بزرگی ایجاد می کند
در عکاسی حرفه ای، نور فقط برای روشن کردن محصول استفاده نمی شود.
نور می تواند حجم، بافت، جنس و جزئیات محصول را نشان دهد.
برای مثال، عکاسی از یک محصول فلزی با یک محصول پارچه ای یا شیشه ای به یک روش انجام نمی شود. انعکاس نور روی سطوح براق نیز نیاز به کنترل دقیق دارد.
در عکاسی تبلیغاتی در کرمان این جزئیات اهمیت زیادی دارند، چون هدف فقط ثبت تصویر نیست؛ هدف ساخت تصویری است که محصول را در بهترین حالت واقعی خود نشان دهد.
رنگ واقعی محصول مهم است
یکی از مشکلات عکس های موبایلی این است که رنگ محصول ممکن است به دلیل نور محیط، تنظیمات دوربین یا پردازش نرم افزاری تغییر کند.
برای یک فروشگاه اینترنتی، این موضوع می تواند حتی باعث نارضایتی مشتری شود.
وقتی مخاطب محصولی را با یک رنگ خاص سفارش می دهد اما چیزی متفاوت دریافت می کند، اعتماد او به برند کاهش پیدا می کند.
عکاسی حرفه ای با نور و تنظیمات کنترل شده می تواند ثبات رنگی بیشتری ایجاد کند.
ادیت حرفه ای با فیلتر گذاشتن فرق دارد
ادیت عکس تبلیغاتی قرار نیست محصول را غیرواقعی کند.
هدف اصلاح نور، رنگ، کنتراست، حذف ایرادهای ناخواسته، تمیز کردن پس زمینه و آماده کردن تصویر برای کاربرد نهایی است.
این تفاوت مخصوصا در عکاسی محصول اهمیت زیادی دارد.
عکس باید جذاب باشد، اما همچنان تصویری واقعی و قابل اعتماد از محصول ارائه دهد.
تاثیر کیفیت تصویر روی نرخ تبدیل
یکی از مهم ترین دلایل سرمایه گذاری روی عکاسی تبلیغاتی در کرمان، تاثیری است که تصاویر می توانند روی تصمیم خرید داشته باشند.
مشتری هنگام خرید آنلاین امکان لمس محصول، بررسی فیزیکی آن یا صحبت مستقیم با فروشنده را ندارد.
در نتیجه عکس یکی از مهم ترین ابزارهای کاهش این فاصله است.
فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی دو محصول مشابه دارد.
در صفحه اول، محصول با یک عکس کم نور و پس زمینه نامرتب نمایش داده شده است.
در صفحه دوم، همان محصول با نور مناسب، چند زاویه مختلف، نمایش جزئیات و یک تصویر سبک زندگی ارائه شده است.
حتی اگر قیمت و کیفیت دو محصول کاملا یکسان باشد، تصویر حرفه ای می تواند برداشت متفاوتی در ذهن مشتری ایجاد کند.
عکس خوب چه چیزی را منتقل می کند؟
یک تصویر تبلیغاتی مناسب می تواند به صورت همزمان چند پیام را منتقل کند:
- محصول با کیفیت است
- برند برای جزئیات اهمیت قائل است
- کسب و کار حرفه ای است
- محصول ارزش خرید دارد
- ویژگی های محصول قابل مشاهده است
- برند قابل اعتماد است
به همین دلیل عکاسی تبلیغاتی در کرمان باید بخشی از استراتژی بازاریابی دیده شود، نه یک کار جدا از فروش و تبلیغات.
چند عکس بهتر از یک عکس است
برای بسیاری از محصولات، یک تصویر کافی نیست.
مشتری ممکن است بخواهد محصول را از روبه رو، پشت، کنار یا از نزدیک ببیند.
به همین دلیل عکاسی محصول معمولا می تواند شامل مجموعه ای از تصاویر باشد:
- نمای اصلی
- نمای جانبی
- نمای نزدیک
- نمایش جزئیات
- تصویر در محیط واقعی
- تصویر در کنار سایر محصولات
- تصویر بسته بندی
این مجموعه کمک می کند مخاطب قبل از خرید اطلاعات بصری بیشتری داشته باشد.
انواع عکاسی تبلیغاتی
عکاسی تبلیغاتی در کرمان یک سبک واحد نیست و بسته به نوع کسب و کار و هدف کمپین می تواند شکل های مختلفی داشته باشد.
انتخاب سبک مناسب باید قبل از شروع عکاسی مشخص شود.
عکاسی محصول
در عکاسی محصول، تمرکز اصلی روی خود کالا است.
پس زمینه، نورپردازی و ترکیب بندی به شکلی انتخاب می شوند که محصول واضح و دقیق دیده شود.
این نوع عکاسی برای فروشگاه های اینترنتی، کاتالوگ، سایت، مارکت پلیس ها و شبکه های اجتماعی کاربرد زیادی دارد.
در عکاسی تبلیغاتی در کرمان برای فروشگاه های آنلاین، معمولا بهتر است علاوه بر عکس اصلی، چند تصویر جزئیات و زاویه های مختلف نیز تهیه شود.
عکاسی صنعتی
عکاسی صنعتی بیشتر برای معرفی تجهیزات، کارخانه، خطوط تولید، محیط کار، ماشین آلات، محصولات صنعتی و فرآیندهای تولید کاربرد دارد.
در این نوع عکاسی، نمایش دقیق مقیاس، جزئیات و فضای واقعی اهمیت زیادی دارد.
یک شرکت صنعتی ممکن است از تصاویر برای سایت، کاتالوگ، پروفایل شرکت، نمایشگاه، تبلیغات یا ارائه به مشتریان استفاده کند.
تفاوت مهم این است که عکاسی صنعتی معمولا باید اطلاعات و اعتبار بیشتری منتقل کند، در حالی که عکاسی تبلیغاتی می تواند تمرکز بیشتری روی جذابیت و ایجاد انگیزه خرید داشته باشد.
فود فتوگرافی
غذا یکی از حوزه هایی است که تصویر در آن نقش بسیار پررنگی دارد.
فود فتوگرافی تلاش می کند غذا را از نظر رنگ، بافت، حجم و فضای کلی به شکلی اشتها آور نمایش دهد.
برای رستوران، کافه یا برند مواد غذایی، یک عکس خوب می تواند حتی قبل از خواندن توضیحات باعث ایجاد میل به امتحان کردن محصول شود.
نورپردازی، زاویه دوربین، انتخاب ظرف، پس زمینه، چیدمان و حتی بخار یا بافت غذا در این نوع عکاسی اهمیت دارند.
عکاسی سبک زندگی
در این سبک، محصول در یک موقعیت واقعی یا طراحی شده نمایش داده می شود.
برای مثال، به جای اینکه فقط از یک کیف عکس بگیریم، آن را در یک فضای مناسب و در کنار یک مدل نمایش می دهیم.
هدف این است که مخاطب بتواند محصول را در زندگی واقعی تصور کند.
این روش برای برندهای پوشاک، اکسسوری، لوازم خانگی، محصولات آرایشی و بسیاری از کالاهای مصرفی کاربرد دارد.
عکاسی تبلیغاتی خلاقانه
در بعضی کمپین ها، قرار نیست محصول فقط زیبا دیده شود.
قرار است یک ایده یا پیام مشخص منتقل شود.
در این حالت، طراحی صحنه، استفاده از المان های بصری، نورپردازی خلاقانه و ترکیب محصول با عناصر مختلف می تواند به ساخت یک تصویر متفاوت کمک کند.
این نوع پروژه ها معمولا برای کمپین های تبلیغاتی و تولید محتوای برند استفاده می شوند.
روند برگزاری یک جلسه عکاسی حرفه ای
یک جلسه عکاسی حرفه ای بهتر است قبل از حضور در استودیو برنامه ریزی شده باشد.
در عکاسی تبلیغاتی در کرمان اگر بدون سناریو و هدف مشخص سراغ عکاسی برویم، ممکن است تعداد زیادی عکس تولید شود که در نهایت کاربرد مشخصی ندارند.
مرحله اول: شناخت محصول و هدف
ابتدا باید مشخص شود محصول چیست و قرار است عکس ها کجا استفاده شوند.
آیا تصاویر برای سایت هستند؟
شبکه های اجتماعی؟
کاتالوگ؟
تبلیغات؟
یا یک کمپین مشخص؟
ابعاد و کاربرد نهایی روی سبک عکاسی تاثیر می گذارد.
مرحله دوم: تعیین سبک بصری
بعد از شناخت محصول، سبک تصاویر مشخص می شود.
مثلا ممکن است عکس ها مینیمال، لوکس، مدرن، صنعتی، صمیمی یا کاملا تبلیغاتی باشند.
این تصمیم باید با هویت برند هماهنگ باشد.
مرحله سوم: آماده سازی محصولات
محصولات باید قبل از عکاسی آماده شوند.
تمیز کردن، بسته بندی مناسب، آماده سازی مواد غذایی، اتوکشی لباس ها یا بررسی جزئیات محصول می تواند تاثیر زیادی روی نتیجه داشته باشد.
گاهی چند دقیقه آماده سازی قبل از عکاسی می تواند ساعت ها اصلاح در مرحله ادیت را کاهش دهد.
مرحله چهارم: نورپردازی و چیدمان
در این مرحله نورها، پس زمینه، دکور و زاویه دوربین تنظیم می شوند.
اگر پروژه نیاز به سناریو داشته باشد، المان های صحنه نیز در همین مرحله آماده می شوند.
در عکاسی تبلیغاتی در کرمان این مرحله یکی از مهم ترین بخش های کار است، چون شخصیت نهایی تصویر تا حد زیادی در همین مرحله شکل می گیرد.
مرحله پنجم: عکاسی از زوایای مختلف
برای محصولات مهم بهتر است فقط به یک تصویر اکتفا نشود.
تصاویر مختلف از زاویه های گوناگون، نمای نزدیک و جزئیات می توانند در سایت و شبکه های اجتماعی کاربردهای متفاوتی داشته باشند.
همچنین در صورت نیاز می توان تصاویر عمودی و افقی را همزمان تهیه کرد تا برای پلتفرم های مختلف قابل استفاده باشند.
مرحله ششم: انتخاب و ادیت
بعد از عکاسی، همه تصاویر وارد مرحله انتخاب می شوند.
بهترین فریم ها انتخاب و سپس اصلاحات لازم روی آنها انجام می شود.
در این مرحله رنگ، نور، کادر، جزئیات و ایرادهای جزئی اصلاح می شوند.
مرحله هفتم: آماده سازی برای انتشار
تصویر نهایی باید بر اساس محل استفاده آماده شود.
تصویری که برای سایت استفاده می شود ممکن است بهینه سازی متفاوتی نسبت به تصویر چاپی داشته باشد.
حجم فایل، ابعاد، نسبت تصویر و فرمت مناسب باید بر اساس کاربرد نهایی انتخاب شوند.
این موضوع برای سایت های فروشگاهی اهمیت زیادی دارد، چون تصاویر بسیار حجیم می توانند سرعت بارگذاری صفحات را کاهش دهند.
چرا عکس حرفه ای برای فروشگاه اینترنتی ضروری است؟
در یک فروشگاه فیزیکی، مشتری می تواند محصول را لمس کند و از نزدیک ببیند.
در فروشگاه اینترنتی چنین امکانی وجود ندارد.
عکس باید بخشی از این تجربه را جبران کند.
به همین دلیل عکاسی تبلیغاتی در کرمان برای فروشگاه های اینترنتی فقط یک موضوع زیبایی شناسی نیست.
تصاویر باید به سوال های مشتری پاسخ دهند.
محصول چه اندازه ای دارد؟
چه جنسی دارد؟
جزئیات آن چگونه است؟
بسته بندی آن چطور است؟
از زوایای مختلف چه شکلی دارد؟
هرچه اطلاعات بصری بیشتری در اختیار مخاطب قرار گیرد، عدم قطعیت او هنگام خرید کمتر می شود.
اشتباهات رایج در عکاسی تبلیغاتی
حتی اگر برای عکاسی هزینه کنید، چند اشتباه می تواند نتیجه پروژه را ضعیف کند.
استفاده از یک عکس برای همه کاربرد ها
یک تصویر ممکن است برای صفحه محصول مناسب باشد اما برای تبلیغ اینستاگرام یا بنر سایت مناسب نباشد.
بهتر است از ابتدا کاربردهای مختلف تصاویر مشخص شوند.
تمرکز بیش از حد روی زیبایی
عکس تبلیغاتی باید زیبا باشد، اما زیبایی تنها هدف نیست.
اگر محصول در تصویر گم شود یا ویژگی اصلی آن دیده نشود، عکس از نظر تجاری عملکرد خوبی نخواهد داشت.
استفاده از پس زمینه نامرتبط
پس زمینه باید به محصول کمک کند، نه اینکه توجه مخاطب را از آن بگیرد.
ادیت بیش از حد
اگر عکس آنقدر ویرایش شود که محصول غیرواقعی به نظر برسد، اعتماد مشتری کاهش پیدا می کند.
هدف ادیت حرفه ای، بهبود تصویر است نه ساختن محصولی که در واقعیت وجود ندارد.
عکاسی تبلیغاتی در کرمان برای چه کسب و کار هایی مناسب است؟
تقریبا هر کسب و کاری که نیاز به ارائه تصویری محصول، خدمت یا برند خود دارد می تواند از عکاسی حرفه ای استفاده کند.
از جمله:
- فروشگاه های اینترنتی
- برندهای پوشاک
- فروشگاه های لوازم خانگی
- رستوران ها
- کافه ها
- تولیدکنندگان مواد غذایی
- برندهای آرایشی
- شرکت های صنعتی
- کارخانه ها
- شرکت های ساختمانی
- فروشگاه های محلی
- برندهای شخصی
- شرکت های خدماتی
نوع عکاسی باید بر اساس نیاز هر کسب و کار تعیین شود.
برای یک رستوران، فود فتوگرافی ممکن است مهم ترین بخش باشد.
برای یک کارخانه، عکاسی صنعتی اهمیت بیشتری دارد.
برای یک فروشگاه اینترنتی نیز عکاسی محصول می تواند بخش اصلی پروژه باشد.
جمع بندی و نمونه کارها
عکس محصول فقط یک فایل تصویری نیست.
این عکس می تواند اولین نقطه تماس مشتری با برند شما باشد.
مخاطب ممکن است قبل از اینکه درباره کیفیت، قیمت یا مزایای محصول شما اطلاعاتی به دست آورد، تصویر آن را ببیند و درباره حرفه ای بودن کسب و کار قضاوت کند.
به همین دلیل عکاسی تبلیغاتی در کرمان باید با هدف مشخص و متناسب با هویت برند انجام شود.
تفاوت بین یک عکس معمولی و یک عکس حرفه ای فقط در دوربین نیست. برنامه ریزی، نورپردازی، انتخاب زاویه، طراحی صحنه، چیدمان، شناخت محصول، ادیت و آماده سازی فایل برای کاربرد نهایی، همگی در کیفیت خروجی نقش دارند.
اگر هدف شما فروش آنلاین است، تصاویر باید اطلاعات کافی برای تصمیم گیری در اختیار مشتری قرار دهند.
اگر هدف شما برندسازی است، تصاویر باید شخصیت و کیفیت برند را منتقل کنند.
اگر برای یک کمپین تبلیغاتی آماده می شوید، عکس ها باید در خدمت ایده اصلی کمپین باشند.
در استودیو رابین، پروژه عکاسی تبلیغاتی در کرمان می تواند بر اساس نوع محصول، هدف کسب و کار و محل استفاده از تصاویر برنامه ریزی شود؛ از عکاسی محصول و صنعتی گرفته تا تصاویر خلاقانه، سبک زندگی و فود فتوگرافی.
به جای اینکه صرفا چند عکس از محصول داشته باشید، بهتر است مجموعه ای از تصاویر هدفمند تولید کنید که در سایت، شبکه های اجتماعی، تبلیغات و سایر کانال های بازاریابی قابل استفاده باشند.
برای دیدن نمونه کارهای مرتبط و آشنایی بیشتر با خدمات عکاسی تبلیغاتی استودیو رابین، می توانید نمونه پروژه ها را بررسی کنید و بر اساس نیاز کسب و کارتان درباره سبک مناسب عکاسی تصمیم بگیرید.
